Поисковая оптимизация и продвижение сайта

Для того чтобы наладить успешный онлайн бизнес, недостаточно единожды воспользоваться услугами хорошего дизайнера и веб-разработчика. Для полноценного начала работы вашего интернет магазина необходимо сообщить о его существовании как можно большему числу пользователей глобальной сети. Т. е. требуется оптимизация сайта под требования поисковых систем. Очевидно, что в условиях стремительного развития рынка интернет продаж конкурентные фирмы готовы использовать любой способ в борьбе за внимание потенциального покупателя. Из-за этого поисковая оптимизация и продвижение сайта по своей стоимости иногда могут превышать затраты на создание сайта.

Гости СЕО-форумов часто задают вопросы, касающиеся определения стоимости оптимизации сайта. Представители компаний, обратившись в агенства по SEO продвижению, интересуются: «Сколько стоит оптимизация сайта и не является ли цена на данный вид услуг завышенной?». Ответить на этот вопрос можно только разобравшись в факторах, влияющих на продвижение.

Во-первых, важно правильно составить семантическое ядро для сайта — подобрать список ключевых слов, по которым целесообразно приводить пользователей из поисковой системы на сайт. Высокочастотные, а соответственно и более конкурентные запросы потребуют больших затрат как на трудозатраты оптимизатора, так и на ссылочный бюджет. В некоторых случаях рациональным решением становится продвижение сайта по развернутому перечню средне- и низкочастотных запросов. Неправильный подбор ключевых слов для семантического ядра значительно увеличивает сроки продвижения, не приносит сайту желаемого трафика и приводит к необоснованно завышенной цене за оптимизацию.

Во-вторых, комплексная оптимизация сайта предполагает трудоёмкую работу по совершенствованию содержания сайта. Причем в большой степени эти изменения касаются оптимизации сайта под поисковики. Здесь необходимо оценить уникальность и оптимизированность размещенных текстов. Одни сайты требуют создания дополнительных страниц и оригинальных текстов под выбранные запросы. Для поисковой раскрутки других достаточно выполнить корректировку существующих текстов.

В-третьих, до того, как специалист приступит к разработке стратегии оптимизации, необходимо определиться, какие именно места поисковой выдачи важны для клиента. Цены на продвижение сайта в топ-5 и топ-10 по конкретным запросам различны, равно как и количество инструментов, задействованных в каждом случае.

Можно назвать ряд дополнительных факторов, которые влияют на стоимость поисковой оптимизации сайта:

• возраст домена — чем старше сайт, тем выше показатели его ранжирования, т. к. поисковики больше «доверяют» сайтам с историей, чем молодым ресурсам, на продвижение которых приходится затрачивать большие усилия и средства.
• обновляемость контента — регулярное пополнение разделов новостей и статей дают сигнал поисковым системам о постоянном развитии сайта. Написание статей, пресс-релизов и новостей, как правило, осуществляется клиентом, т. к. он имеет больший доступ к специализированной информации. Делегирование данных обязанностей СЕО специалисту также повышает стоимость оптимизации сайта.
• тематическая принадлежность сайта к той или иной отрасли — т. к. каждое тематическое направление предполагает свой уровень конкуренции. С ростом популярности тематики увеличивается и прогнозируемый бюджет на продвижение каждого отдельного запроса, а соответственно растет и общая стоимость.

Таким образом, остается открытым вопрос о том, какой является оптимальная стоимость раскрутки сайта под поисковые системы. В каждом конкретном случае бюджет под выбранные запросы прогнозируется на основе аудита технической и контентной составляющих сайта, а также анализа конкурентной среды, в которой предстоит осуществлять продвижение. В конечном итоге эффективность расходования заложенных в проект средств зависит от профессионализма и опыта специалиста, занимающегося продвижением сайта.