Связаться с нами

Комплексное продвижение сайта в Интернете


Array ( [TAGS] => [~TAGS] => [SHOW_COUNTER] => 2847 [~SHOW_COUNTER] => 2847 [PREVIEW_TEXT] =>

Для того чтобы понять суть комплексного продвижения, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.

[~PREVIEW_TEXT] =>

Для того чтобы понять суть комплексного продвижения, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.

[PREVIEW_PICTURE] => [~PREVIEW_PICTURE] => [DETAIL_PICTURE] => [~DETAIL_PICTURE] => [ID] => 223 [~ID] => 223 [NAME] => Комплексное продвижение сайта в Интернете [~NAME] => Комплексное продвижение сайта в Интернете [IBLOCK_ID] => 5 [~IBLOCK_ID] => 5 [IBLOCK_SECTION_ID] => 7 [~IBLOCK_SECTION_ID] => 7 [DETAIL_TEXT] =>

Практически каждый интернет-ресурс нуждается в продвижении. Эта услуга стала сегодня такой актуальной потому, что может гарантировать увеличение посещаемости сайта и привлечение потенциальных клиентов и покупателей. Комплексное продвижение  сайта подразумевает использование одновременно нескольких методов, набор которых может варьироваться: поисковое продвижение (seo), контекстная (поисковая) реклама, увеличение конверсии (маркетинг), медийная (баннерная) реклама, продвижение в социальных сетях.

Для того чтобы понять суть комплексного продвижения сайта в интернете, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.

Продвижение сайта в поисковых системах

Этот метод является одним из самых доступных. Продвижение сайта в поисковых системах представляет собой целый ряд мероприятий, которые направлены на повышение позиций в выдаче поисковых систем по тематическим запросам и привлечение тем самым потенциальных клиентов. Этот метод является очень эффективным, поскольку практика показывает, что поисковые системы при правильном подходе могут стать для сайта основным источником трафика.

Поисковое продвижение начинается с построения семантического ядра, которое определяет, по каким запросам будут приходить пользователи поисковых систем. Далее для каждого запроса определяется соответствующая (релевантная) страница, куда бы мы хотели привести потенциального клиента. Очень важно правильно сгруппировать запросы на страницах, что поможет облегчить задачу выхода в ТОП, сократить сроки и бюджеты. Поэтому мы советуем доверить оптимизацию сайта профессионалу. Только специалист, имеющий опыт в подобных вопросах, может определить, подходит ли структура сайта выбранному ядру запросов, не являются ли запросы взаимоисключающими для страницы, нет ли технических проблем в работе сайта и многие другие тонкости.

Главная задача оптимизации — сделать посадочные страницы наилучшим ответом по интересующему посетителя запросу. Именно для этого текст на странице должен быть грамотным, уникальным, понятным и содержать в себе выбранные ключевые слова.

Когда оптимизация завершена, можно переходить к следующему этапу — наращиванию цитируемости ресурса, т. е. получению ссылок с различных типов качественных сайтов. Важно, чтобы текст ссылки тоже был построен на основе семантического ядра.

Минусы поисковой оптимизации состоят во временной задержке между произведенными работами и результатом, а также в сложностях в достижении результата и отсутствия гарантий. Однако, плюсов тоже много. Грамотное продвижение сайта приводит к стабильному и целевому трафику с поисковых систем, что является основной целью комплексного продвижения в интернете.

Контекстная (поисковая) реклама

Контекстная реклама — еще один важный инструмент комплексного продвижения сайта. Это текстовые объявления, которые отображаются в поисковой системе при введении запроса, но не относятся к естественной поисковой выдаче. В Яндексе, например, это области под поисковой строкой и справа от поисковой выдачи. Контекстная реклама также может размещаться на страницах сайтов в контекстных сетях. В этом случае система, отвечающая за размещение рекламы, автоматически определяет тематику страницы и подбирает соответствующие данной тематике объявления.

Данный тип рекламы очень эффективен на начальных этапах комплексного продвижения. Одним из самых главных преимуществ является охват аудитории. Контекстная реклама охватывает исключительно заинтересованную аудиторию, поскольку «высвечивается» только тем пользователям, чьи поисковые запросы соответствуют тематике рекламы.

Контекстная реклама управляется специальными сервисами, при помощи которых создаются объявления, привязываются ключевые слова и осуществляется управление рекламными кампаниями. В России самыми популярными системами управления контекстной рекламы являются Яндекс. Директ и Google AdWords. Российская система Яндекс. Директ позволяет размещать объявления непосредственно в самом поисковике, а также на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ), где реклама показывается в соответствии с тематикой странички. Google AdWords также размещает объявления в своей системе поиска и на страницах сайтов-партнеров согласно тематике.

Одна из отличительных особенностей контекстной рекламы — это отсутствие фиксированной цены. Здесь оплата происходит не за показ объявления, а за клик, т. е. за конкретное действие пользователя по отношению к объявлению. Цена за клик определяется с помощью аукциона, где учитывается ставка ключевого слова, т. е. стоимость, которую рекламодатель готов платить за каждый переход на свой сайт. Чем выше стоимость клика, тем более выгодные позиции будет занимать объявление. В течении всей рекламной кампании цена за клик может колебаться в зависимости от действий конкурентов и других факторов.

При использовании этого типа рекламы очень важно правильно оценивать эффективность кампании. Для этого в первую очередь следует установить на сайт счетчики статистики, такие, как Яндекс. Метрика и Google Analytics. С их помощью можно отслеживать не только количество переходов на сайт по рекламным объявлениям, но и степень полезности приведенных посетителей, т. е. глубина просмотра сайта, время, проведенное на сайте, количество отказов (когда пользователь провел на странице менее 15 секунд, не сделав ни одного внутреннего перехода).

Контекстную рекламу рекомендуется использовать на первых этапах комплексного продвижения сайта в интернете, когда сайт ещё не занял ТОПовые позиции по ключевым запросам в поисковой выдаче, и поисковый трафик практически отсутствует.

Увеличение конверсии (маркетинг)

Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа пользователей, которые перешли на сайт и выполнили какие-либо целевые действия (зарегистрировались, оформили заявку, осуществили покупку и т. д.), к общему числу уникальных посетителей сайта. Анализ конверсии сайта направлен, в первую очередь, на выявление недостатков функционала (юзабилити) сайта, качества контента, позиционирования товара и ценообразования, т. е. оценивается удобство сайта, с точки зрения посетителей.

Показатель конверсии сайта зависит от многих факторов, и для каждого типа интернет-ресурса они могут разниться в зависимости от целевой направленности, способов привлечения посетителей на сайт и т. д. Однако есть несколько общих рекомендаций, следуя которым можно повысить этот показатель.

Следует обратить внимание на визуальное и функциональное наполнение сайта, которое характеризуется такими аспектами, как скорость доступа к сервису, профессиональный дизайн, дружелюбный и интуитивно понятный интерфейс, удобная навигация.

Очень важную роль играет качество предоставления информации. Информация о товаре или услуге должна быть полной и конкретной. Положительно сказывается на конверсии наличие на сайте в быстром доступе таких разделов, как «Обратная связь» (как онлайн, так и оффлайн), «О компании», «Пресса о нас», «Наши клиенты», «Часто задаваемые вопросы» (или FAQ), «Отзывы наших клиентов» и т. д. Если внешний вид и функционал влияют на степень доверия пользователя по отношению непосредственно к сайту, то организационная и рекомендательная информация может повысить доверие к самой компании и стать дополнительным стимулом к совершению посетителем целевых действий.

Показатель конверсии используется также при анализе эффективности рекламной кампании и поискового продвижения. Тогда при анализе конверсии помимо характеристик самого ресурса учитываются такие факторы, как страницы, с которых посетитель покидает сайт, продолжительность визита, глубина просмотра сайта, процент новых посетителей, процент отказов и т. д. Также важно отслеживать, по каким ключевым запросам и с каких ресурсов чаще всего приходят состоявшиеся клиенты. Анализ и повышение конверсии — это сложная и трудоемкая работа, требующая профессионального аналитического подхода опытного специалиста по интернет-маркетингу. Без мер, направленных на повышение конверсии, комплексное продвижение в интернете не будет иметь желаемого эффекта. 

Медийная (баннерная) реклама

Медийная или баннерная реклама — это размещение текстово-графического объявления на рекламных площадках в Интернете. Этот вид интернет-рекламы напоминает размещение рекламных блоков в СМИ, однако предоставляет намного больше возможностей. Само по себе графическое объявление (или баннер) может являться гиперссылкой на ресурс рекламодателя, оно может быть динамическим (при использовании анимированных изображений), а также иметь функцию WOW-Call (возможность позвонить из баннера на мобильный телефон).

В отличие от контекстной рекламы, баннер показывается всем посетителям рекламной площадки, поэтому он должен обладать следующими свойствами: привлекать внимание, вызывать интерес, подталкивать к переходу на ресурс рекламодателя, побуждать к действию. Помимо этого, баннер должен выполнять имиджевые задачи, то есть повышать узнаваемость бренда и создавать положительное впечатление о компании и объекте рекламы.

На сегодняшний день существует великое множество площадок для баннерной рекламы. Многие сайты, посещаемость которых превышает 500 пользователей за сутки, охотно продают рекламные места под баннеры. Однако трудности могут заключаться в технической стороне вопроса, т. к. на различных ресурсах свои технические требования и может возникнуть необходимость каждый раз подстраивать баннер под каждую конкретную площадку. Более удобный способ размещения — это использование баннерных сетей. Здесь намного проще подобрать близкую по тематике площадку, к тому же один баннер будет подходить для размещения на всех площадках, входящих в сеть.

Если говорить об эффективности баннерной рекламы, то на сегодняшний день сильного роста продаж от использования этого типа рекламирования не наблюдается. Сейчас этот вид рекламы используется в качестве инструмента брендирования или генерации лидов, т. е. для регистрации на сайте, увеличения числа подписчиков или расширения аудитории ресурса.

Продвижение в социальных сетях (SMO)

Данный вид продвижения ориентирован на социальные сети. За последние годы он становится всё более популярным, поскольку большая часть пользователей интернета имеют свои странички хотя бы в одной из соцсетей и регулярно туда заходят. Отличительной особенностью SMO является то, что помимо возможности представить широкой публике свой товар, можно также повлиять на мнение потенциальных клиентов, узнать их пожелания и предложения.
Главная задача СМО-продвижения — это привлечение большого числа пользователей за счет интересного и постоянно обновляемого контента и увлекательного общения, т. е. формирование социального круга по интересам внутри ресурса. Контент сайта и странички-представительства на социальном ресурсе должен быть не просто интересным и легко читаемым — он должен побуждать пользователей к обсуждению.

Ещё одной отличительной особенностью продвижения в социальных сетях является эффективность. На известном видео-сервисе YouTube ролик старше полугода имеет в среднем более 10 тысяч просмотров. Для этого его иногда достаточно «прогнать» по самым известным социальным ресурсам, использовав принцип «сарафанное радио». На этом принципе построена вся вирусная реклама, к которой в последнее время всё чаще стали прибегать, как к одному из наиболее действенных инструментов в продвижении в социальных сетях.

Вирусная реклама является одним из эффективных способов продвижения и представляет собой забавный видеоролик, мультфильм, игру или фотографию, которая содержит ссылку на ресурс. Её цель заключается в том, чтобы вызвать желание пользователя поделиться этой рекламой с другими. Данный метод является эффективным сам по себе, однако в совокупности с продвижением в социальных сетях её эффективность приумножается, в результате чего увеличивается поток уникальных посетителей.

Комплексное продвижение

Главная особенность комплексного продвижения сайта заключается в использовании всех доступных инструментов. Этот подход требует много времени, однако результат того стоит. Комплексное продвижение услуг в интернете нацелено на постоянное увеличение входящего трафика, повышение показателя конверсии, на узнаваемость и популярность сайта. Если говорить другими словами, то этот подход подразумевает работу с проектом с поэтапным продвижением и определенным планом, а значит — долгосрочную.

Используя комплексное продвижение сайта в интернете, можно добиться колоссальных результатов и вывести свой сайт на лидирующие позиции. Однако этот результат достигается не сразу и требует специальных знаний и навыков, поэтому данный метод продвижения под силу только профессиональной команде. В результате можно получить не только постоянный прирост посетителей и стабильное расширение клиентской базы, но и имя, которое будет являться основным инструментом в ведении бизнеса.

[~DETAIL_TEXT] =>

Практически каждый интернет-ресурс нуждается в продвижении. Эта услуга стала сегодня такой актуальной потому, что может гарантировать увеличение посещаемости сайта и привлечение потенциальных клиентов и покупателей. Комплексное продвижение  сайта подразумевает использование одновременно нескольких методов, набор которых может варьироваться: поисковое продвижение (seo), контекстная (поисковая) реклама, увеличение конверсии (маркетинг), медийная (баннерная) реклама, продвижение в социальных сетях.

Для того чтобы понять суть комплексного продвижения сайта в интернете, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.

Продвижение сайта в поисковых системах

Этот метод является одним из самых доступных. Продвижение сайта в поисковых системах представляет собой целый ряд мероприятий, которые направлены на повышение позиций в выдаче поисковых систем по тематическим запросам и привлечение тем самым потенциальных клиентов. Этот метод является очень эффективным, поскольку практика показывает, что поисковые системы при правильном подходе могут стать для сайта основным источником трафика.

Поисковое продвижение начинается с построения семантического ядра, которое определяет, по каким запросам будут приходить пользователи поисковых систем. Далее для каждого запроса определяется соответствующая (релевантная) страница, куда бы мы хотели привести потенциального клиента. Очень важно правильно сгруппировать запросы на страницах, что поможет облегчить задачу выхода в ТОП, сократить сроки и бюджеты. Поэтому мы советуем доверить оптимизацию сайта профессионалу. Только специалист, имеющий опыт в подобных вопросах, может определить, подходит ли структура сайта выбранному ядру запросов, не являются ли запросы взаимоисключающими для страницы, нет ли технических проблем в работе сайта и многие другие тонкости.

Главная задача оптимизации — сделать посадочные страницы наилучшим ответом по интересующему посетителя запросу. Именно для этого текст на странице должен быть грамотным, уникальным, понятным и содержать в себе выбранные ключевые слова.

Когда оптимизация завершена, можно переходить к следующему этапу — наращиванию цитируемости ресурса, т. е. получению ссылок с различных типов качественных сайтов. Важно, чтобы текст ссылки тоже был построен на основе семантического ядра.

Минусы поисковой оптимизации состоят во временной задержке между произведенными работами и результатом, а также в сложностях в достижении результата и отсутствия гарантий. Однако, плюсов тоже много. Грамотное продвижение сайта приводит к стабильному и целевому трафику с поисковых систем, что является основной целью комплексного продвижения в интернете.

Контекстная (поисковая) реклама

Контекстная реклама — еще один важный инструмент комплексного продвижения сайта. Это текстовые объявления, которые отображаются в поисковой системе при введении запроса, но не относятся к естественной поисковой выдаче. В Яндексе, например, это области под поисковой строкой и справа от поисковой выдачи. Контекстная реклама также может размещаться на страницах сайтов в контекстных сетях. В этом случае система, отвечающая за размещение рекламы, автоматически определяет тематику страницы и подбирает соответствующие данной тематике объявления.

Данный тип рекламы очень эффективен на начальных этапах комплексного продвижения. Одним из самых главных преимуществ является охват аудитории. Контекстная реклама охватывает исключительно заинтересованную аудиторию, поскольку «высвечивается» только тем пользователям, чьи поисковые запросы соответствуют тематике рекламы.

Контекстная реклама управляется специальными сервисами, при помощи которых создаются объявления, привязываются ключевые слова и осуществляется управление рекламными кампаниями. В России самыми популярными системами управления контекстной рекламы являются Яндекс. Директ и Google AdWords. Российская система Яндекс. Директ позволяет размещать объявления непосредственно в самом поисковике, а также на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ), где реклама показывается в соответствии с тематикой странички. Google AdWords также размещает объявления в своей системе поиска и на страницах сайтов-партнеров согласно тематике.

Одна из отличительных особенностей контекстной рекламы — это отсутствие фиксированной цены. Здесь оплата происходит не за показ объявления, а за клик, т. е. за конкретное действие пользователя по отношению к объявлению. Цена за клик определяется с помощью аукциона, где учитывается ставка ключевого слова, т. е. стоимость, которую рекламодатель готов платить за каждый переход на свой сайт. Чем выше стоимость клика, тем более выгодные позиции будет занимать объявление. В течении всей рекламной кампании цена за клик может колебаться в зависимости от действий конкурентов и других факторов.

При использовании этого типа рекламы очень важно правильно оценивать эффективность кампании. Для этого в первую очередь следует установить на сайт счетчики статистики, такие, как Яндекс. Метрика и Google Analytics. С их помощью можно отслеживать не только количество переходов на сайт по рекламным объявлениям, но и степень полезности приведенных посетителей, т. е. глубина просмотра сайта, время, проведенное на сайте, количество отказов (когда пользователь провел на странице менее 15 секунд, не сделав ни одного внутреннего перехода).

Контекстную рекламу рекомендуется использовать на первых этапах комплексного продвижения сайта в интернете, когда сайт ещё не занял ТОПовые позиции по ключевым запросам в поисковой выдаче, и поисковый трафик практически отсутствует.

Увеличение конверсии (маркетинг)

Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа пользователей, которые перешли на сайт и выполнили какие-либо целевые действия (зарегистрировались, оформили заявку, осуществили покупку и т. д.), к общему числу уникальных посетителей сайта. Анализ конверсии сайта направлен, в первую очередь, на выявление недостатков функционала (юзабилити) сайта, качества контента, позиционирования товара и ценообразования, т. е. оценивается удобство сайта, с точки зрения посетителей.

Показатель конверсии сайта зависит от многих факторов, и для каждого типа интернет-ресурса они могут разниться в зависимости от целевой направленности, способов привлечения посетителей на сайт и т. д. Однако есть несколько общих рекомендаций, следуя которым можно повысить этот показатель.

Следует обратить внимание на визуальное и функциональное наполнение сайта, которое характеризуется такими аспектами, как скорость доступа к сервису, профессиональный дизайн, дружелюбный и интуитивно понятный интерфейс, удобная навигация.

Очень важную роль играет качество предоставления информации. Информация о товаре или услуге должна быть полной и конкретной. Положительно сказывается на конверсии наличие на сайте в быстром доступе таких разделов, как «Обратная связь» (как онлайн, так и оффлайн), «О компании», «Пресса о нас», «Наши клиенты», «Часто задаваемые вопросы» (или FAQ), «Отзывы наших клиентов» и т. д. Если внешний вид и функционал влияют на степень доверия пользователя по отношению непосредственно к сайту, то организационная и рекомендательная информация может повысить доверие к самой компании и стать дополнительным стимулом к совершению посетителем целевых действий.

Показатель конверсии используется также при анализе эффективности рекламной кампании и поискового продвижения. Тогда при анализе конверсии помимо характеристик самого ресурса учитываются такие факторы, как страницы, с которых посетитель покидает сайт, продолжительность визита, глубина просмотра сайта, процент новых посетителей, процент отказов и т. д. Также важно отслеживать, по каким ключевым запросам и с каких ресурсов чаще всего приходят состоявшиеся клиенты. Анализ и повышение конверсии — это сложная и трудоемкая работа, требующая профессионального аналитического подхода опытного специалиста по интернет-маркетингу. Без мер, направленных на повышение конверсии, комплексное продвижение в интернете не будет иметь желаемого эффекта. 

Медийная (баннерная) реклама

Медийная или баннерная реклама — это размещение текстово-графического объявления на рекламных площадках в Интернете. Этот вид интернет-рекламы напоминает размещение рекламных блоков в СМИ, однако предоставляет намного больше возможностей. Само по себе графическое объявление (или баннер) может являться гиперссылкой на ресурс рекламодателя, оно может быть динамическим (при использовании анимированных изображений), а также иметь функцию WOW-Call (возможность позвонить из баннера на мобильный телефон).

В отличие от контекстной рекламы, баннер показывается всем посетителям рекламной площадки, поэтому он должен обладать следующими свойствами: привлекать внимание, вызывать интерес, подталкивать к переходу на ресурс рекламодателя, побуждать к действию. Помимо этого, баннер должен выполнять имиджевые задачи, то есть повышать узнаваемость бренда и создавать положительное впечатление о компании и объекте рекламы.

На сегодняшний день существует великое множество площадок для баннерной рекламы. Многие сайты, посещаемость которых превышает 500 пользователей за сутки, охотно продают рекламные места под баннеры. Однако трудности могут заключаться в технической стороне вопроса, т. к. на различных ресурсах свои технические требования и может возникнуть необходимость каждый раз подстраивать баннер под каждую конкретную площадку. Более удобный способ размещения — это использование баннерных сетей. Здесь намного проще подобрать близкую по тематике площадку, к тому же один баннер будет подходить для размещения на всех площадках, входящих в сеть.

Если говорить об эффективности баннерной рекламы, то на сегодняшний день сильного роста продаж от использования этого типа рекламирования не наблюдается. Сейчас этот вид рекламы используется в качестве инструмента брендирования или генерации лидов, т. е. для регистрации на сайте, увеличения числа подписчиков или расширения аудитории ресурса.

Продвижение в социальных сетях (SMO)

Данный вид продвижения ориентирован на социальные сети. За последние годы он становится всё более популярным, поскольку большая часть пользователей интернета имеют свои странички хотя бы в одной из соцсетей и регулярно туда заходят. Отличительной особенностью SMO является то, что помимо возможности представить широкой публике свой товар, можно также повлиять на мнение потенциальных клиентов, узнать их пожелания и предложения.
Главная задача СМО-продвижения — это привлечение большого числа пользователей за счет интересного и постоянно обновляемого контента и увлекательного общения, т. е. формирование социального круга по интересам внутри ресурса. Контент сайта и странички-представительства на социальном ресурсе должен быть не просто интересным и легко читаемым — он должен побуждать пользователей к обсуждению.

Ещё одной отличительной особенностью продвижения в социальных сетях является эффективность. На известном видео-сервисе YouTube ролик старше полугода имеет в среднем более 10 тысяч просмотров. Для этого его иногда достаточно «прогнать» по самым известным социальным ресурсам, использовав принцип «сарафанное радио». На этом принципе построена вся вирусная реклама, к которой в последнее время всё чаще стали прибегать, как к одному из наиболее действенных инструментов в продвижении в социальных сетях.

Вирусная реклама является одним из эффективных способов продвижения и представляет собой забавный видеоролик, мультфильм, игру или фотографию, которая содержит ссылку на ресурс. Её цель заключается в том, чтобы вызвать желание пользователя поделиться этой рекламой с другими. Данный метод является эффективным сам по себе, однако в совокупности с продвижением в социальных сетях её эффективность приумножается, в результате чего увеличивается поток уникальных посетителей.

Комплексное продвижение

Главная особенность комплексного продвижения сайта заключается в использовании всех доступных инструментов. Этот подход требует много времени, однако результат того стоит. Комплексное продвижение услуг в интернете нацелено на постоянное увеличение входящего трафика, повышение показателя конверсии, на узнаваемость и популярность сайта. Если говорить другими словами, то этот подход подразумевает работу с проектом с поэтапным продвижением и определенным планом, а значит — долгосрочную.

Используя комплексное продвижение сайта в интернете, можно добиться колоссальных результатов и вывести свой сайт на лидирующие позиции. Однако этот результат достигается не сразу и требует специальных знаний и навыков, поэтому данный метод продвижения под силу только профессиональной команде. В результате можно получить не только постоянный прирост посетителей и стабильное расширение клиентской базы, но и имя, которое будет являться основным инструментом в ведении бизнеса.

[DETAIL_TEXT_TYPE] => html [~DETAIL_TEXT_TYPE] => html [PREVIEW_TEXT_TYPE] => html [~PREVIEW_TEXT_TYPE] => html [TIMESTAMP_X] => 27.02.2017 11:09:33 [~TIMESTAMP_X] => 27.02.2017 11:09:33 [ACTIVE_FROM] => 21.11.2011 [~ACTIVE_FROM] => 21.11.2011 [LIST_PAGE_URL] => /publications/novosti/ [~LIST_PAGE_URL] => /publications/novosti/ [DETAIL_PAGE_URL] => /publications/novosti/kompleksnoe-prodvizhenie-sajtov/ [~DETAIL_PAGE_URL] => /publications/novosti/kompleksnoe-prodvizhenie-sajtov/ [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [CODE] => kompleksnoe-prodvizhenie-sajtov [~CODE] => kompleksnoe-prodvizhenie-sajtov [EXTERNAL_ID] => 223 [~EXTERNAL_ID] => 223 [IBLOCK_TYPE_ID] => publications [~IBLOCK_TYPE_ID] => publications [IBLOCK_CODE] => publication [~IBLOCK_CODE] => publication [IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [LID] => s1 [~LID] => s1 [NAV_RESULT] => [DISPLAY_ACTIVE_FROM] => 21.11.2011 [IPROPERTY_VALUES] => Array ( [ELEMENT_META_TITLE] => Комплексное продвижение сайта в Интернете / Блог [ELEMENT_META_DESCRIPTION] => <p>Для того чтобы понять суть комплексного продвижения, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.</p> ) [FIELDS] => Array ( [TAGS] => [SHOW_COUNTER] => 2847 [PREVIEW_TEXT] =>

Для того чтобы понять суть комплексного продвижения, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.

[PREVIEW_PICTURE] => [DETAIL_PICTURE] => ) [DISPLAY_PROPERTIES] => Array ( ) [IBLOCK] => Array ( [ID] => 5 [~ID] => 5 [TIMESTAMP_X] => 23.07.2015 10:16:36 [~TIMESTAMP_X] => 23.07.2015 10:16:36 [IBLOCK_TYPE_ID] => publications [~IBLOCK_TYPE_ID] => publications [LID] => s1 [~LID] => s1 [CODE] => publication [~CODE] => publication [NAME] => Публикация [~NAME] => Публикация [ACTIVE] => Y [~ACTIVE] => Y [SORT] => 500 [~SORT] => 500 [LIST_PAGE_URL] => /publications/novosti/ [~LIST_PAGE_URL] => /publications/novosti/ [DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/publications/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/ [~DETAIL_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/publications/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/ [SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/publications/#SECTION_CODE#/?SECTION_ID=#SECTION_ID# [~SECTION_PAGE_URL] => #SITE_DIR#/publications/#SECTION_CODE#/?SECTION_ID=#SECTION_ID# [PICTURE] => [~PICTURE] => [DESCRIPTION] => [~DESCRIPTION] => [DESCRIPTION_TYPE] => text [~DESCRIPTION_TYPE] => text [RSS_TTL] => 24 [~RSS_TTL] => 24 [RSS_ACTIVE] => Y [~RSS_ACTIVE] => Y [RSS_FILE_ACTIVE] => N [~RSS_FILE_ACTIVE] => N [RSS_FILE_LIMIT] => [~RSS_FILE_LIMIT] => [RSS_FILE_DAYS] => [~RSS_FILE_DAYS] => [RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [~RSS_YANDEX_ACTIVE] => N [XML_ID] => [~XML_ID] => [TMP_ID] => 89a0bcdc01bcf8ed825c2c5413e6ef9c [~TMP_ID] => 89a0bcdc01bcf8ed825c2c5413e6ef9c [INDEX_ELEMENT] => Y [~INDEX_ELEMENT] => Y [INDEX_SECTION] => Y [~INDEX_SECTION] => Y [WORKFLOW] => N [~WORKFLOW] => N [BIZPROC] => N [~BIZPROC] => N [SECTION_CHOOSER] => L [~SECTION_CHOOSER] => L [LIST_MODE] => [~LIST_MODE] => [RIGHTS_MODE] => S [~RIGHTS_MODE] => S [SECTION_PROPERTY] => N [~SECTION_PROPERTY] => N [VERSION] => 1 [~VERSION] => 1 [LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [~LAST_CONV_ELEMENT] => 0 [SOCNET_GROUP_ID] => [~SOCNET_GROUP_ID] => [EDIT_FILE_BEFORE] => [~EDIT_FILE_BEFORE] => [EDIT_FILE_AFTER] => [~EDIT_FILE_AFTER] => [SECTIONS_NAME] => Разделы [~SECTIONS_NAME] => Разделы [SECTION_NAME] => Раздел [~SECTION_NAME] => Раздел [ELEMENTS_NAME] => Новости [~ELEMENTS_NAME] => Новости [ELEMENT_NAME] => Новость [~ELEMENT_NAME] => Новость [PROPERTY_INDEX] => [~PROPERTY_INDEX] => [CANONICAL_PAGE_URL] => [~CANONICAL_PAGE_URL] => [EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] => [LANG_DIR] => / [~LANG_DIR] => / [SERVER_NAME] => complexsys.ru [~SERVER_NAME] => complexsys.ru ) [SECTION] => Array ( [PATH] => Array ( ) ) [SECTION_URL] => )

21.11.2011

Практически каждый интернет-ресурс нуждается в продвижении. Эта услуга стала сегодня такой актуальной потому, что может гарантировать увеличение посещаемости сайта и привлечение потенциальных клиентов и покупателей. Комплексное продвижение  сайта подразумевает использование одновременно нескольких методов, набор которых может варьироваться: поисковое продвижение (seo), контекстная (поисковая) реклама, увеличение конверсии (маркетинг), медийная (баннерная) реклама, продвижение в социальных сетях.

Для того чтобы понять суть комплексного продвижения сайта в интернете, необходимо рассмотреть каждый этап по отдельности, а также определить положительные и отрицательные стороны использования каждого из описываемых методов.

Продвижение сайта в поисковых системах

Этот метод является одним из самых доступных. Продвижение сайта в поисковых системах представляет собой целый ряд мероприятий, которые направлены на повышение позиций в выдаче поисковых систем по тематическим запросам и привлечение тем самым потенциальных клиентов. Этот метод является очень эффективным, поскольку практика показывает, что поисковые системы при правильном подходе могут стать для сайта основным источником трафика.

Поисковое продвижение начинается с построения семантического ядра, которое определяет, по каким запросам будут приходить пользователи поисковых систем. Далее для каждого запроса определяется соответствующая (релевантная) страница, куда бы мы хотели привести потенциального клиента. Очень важно правильно сгруппировать запросы на страницах, что поможет облегчить задачу выхода в ТОП, сократить сроки и бюджеты. Поэтому мы советуем доверить оптимизацию сайта профессионалу. Только специалист, имеющий опыт в подобных вопросах, может определить, подходит ли структура сайта выбранному ядру запросов, не являются ли запросы взаимоисключающими для страницы, нет ли технических проблем в работе сайта и многие другие тонкости.

Главная задача оптимизации — сделать посадочные страницы наилучшим ответом по интересующему посетителя запросу. Именно для этого текст на странице должен быть грамотным, уникальным, понятным и содержать в себе выбранные ключевые слова.

Когда оптимизация завершена, можно переходить к следующему этапу — наращиванию цитируемости ресурса, т. е. получению ссылок с различных типов качественных сайтов. Важно, чтобы текст ссылки тоже был построен на основе семантического ядра.

Минусы поисковой оптимизации состоят во временной задержке между произведенными работами и результатом, а также в сложностях в достижении результата и отсутствия гарантий. Однако, плюсов тоже много. Грамотное продвижение сайта приводит к стабильному и целевому трафику с поисковых систем, что является основной целью комплексного продвижения в интернете.

Контекстная (поисковая) реклама

Контекстная реклама — еще один важный инструмент комплексного продвижения сайта. Это текстовые объявления, которые отображаются в поисковой системе при введении запроса, но не относятся к естественной поисковой выдаче. В Яндексе, например, это области под поисковой строкой и справа от поисковой выдачи. Контекстная реклама также может размещаться на страницах сайтов в контекстных сетях. В этом случае система, отвечающая за размещение рекламы, автоматически определяет тематику страницы и подбирает соответствующие данной тематике объявления.

Данный тип рекламы очень эффективен на начальных этапах комплексного продвижения. Одним из самых главных преимуществ является охват аудитории. Контекстная реклама охватывает исключительно заинтересованную аудиторию, поскольку «высвечивается» только тем пользователям, чьи поисковые запросы соответствуют тематике рекламы.

Контекстная реклама управляется специальными сервисами, при помощи которых создаются объявления, привязываются ключевые слова и осуществляется управление рекламными кампаниями. В России самыми популярными системами управления контекстной рекламы являются Яндекс. Директ и Google AdWords. Российская система Яндекс. Директ позволяет размещать объявления непосредственно в самом поисковике, а также на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ), где реклама показывается в соответствии с тематикой странички. Google AdWords также размещает объявления в своей системе поиска и на страницах сайтов-партнеров согласно тематике.

Одна из отличительных особенностей контекстной рекламы — это отсутствие фиксированной цены. Здесь оплата происходит не за показ объявления, а за клик, т. е. за конкретное действие пользователя по отношению к объявлению. Цена за клик определяется с помощью аукциона, где учитывается ставка ключевого слова, т. е. стоимость, которую рекламодатель готов платить за каждый переход на свой сайт. Чем выше стоимость клика, тем более выгодные позиции будет занимать объявление. В течении всей рекламной кампании цена за клик может колебаться в зависимости от действий конкурентов и других факторов.

При использовании этого типа рекламы очень важно правильно оценивать эффективность кампании. Для этого в первую очередь следует установить на сайт счетчики статистики, такие, как Яндекс. Метрика и Google Analytics. С их помощью можно отслеживать не только количество переходов на сайт по рекламным объявлениям, но и степень полезности приведенных посетителей, т. е. глубина просмотра сайта, время, проведенное на сайте, количество отказов (когда пользователь провел на странице менее 15 секунд, не сделав ни одного внутреннего перехода).

Контекстную рекламу рекомендуется использовать на первых этапах комплексного продвижения сайта в интернете, когда сайт ещё не занял ТОПовые позиции по ключевым запросам в поисковой выдаче, и поисковый трафик практически отсутствует.

Увеличение конверсии (маркетинг)

Конверсия в интернет-маркетинге — это отношение числа пользователей, которые перешли на сайт и выполнили какие-либо целевые действия (зарегистрировались, оформили заявку, осуществили покупку и т. д.), к общему числу уникальных посетителей сайта. Анализ конверсии сайта направлен, в первую очередь, на выявление недостатков функционала (юзабилити) сайта, качества контента, позиционирования товара и ценообразования, т. е. оценивается удобство сайта, с точки зрения посетителей.

Показатель конверсии сайта зависит от многих факторов, и для каждого типа интернет-ресурса они могут разниться в зависимости от целевой направленности, способов привлечения посетителей на сайт и т. д. Однако есть несколько общих рекомендаций, следуя которым можно повысить этот показатель.

Следует обратить внимание на визуальное и функциональное наполнение сайта, которое характеризуется такими аспектами, как скорость доступа к сервису, профессиональный дизайн, дружелюбный и интуитивно понятный интерфейс, удобная навигация.

Очень важную роль играет качество предоставления информации. Информация о товаре или услуге должна быть полной и конкретной. Положительно сказывается на конверсии наличие на сайте в быстром доступе таких разделов, как «Обратная связь» (как онлайн, так и оффлайн), «О компании», «Пресса о нас», «Наши клиенты», «Часто задаваемые вопросы» (или FAQ), «Отзывы наших клиентов» и т. д. Если внешний вид и функционал влияют на степень доверия пользователя по отношению непосредственно к сайту, то организационная и рекомендательная информация может повысить доверие к самой компании и стать дополнительным стимулом к совершению посетителем целевых действий.

Показатель конверсии используется также при анализе эффективности рекламной кампании и поискового продвижения. Тогда при анализе конверсии помимо характеристик самого ресурса учитываются такие факторы, как страницы, с которых посетитель покидает сайт, продолжительность визита, глубина просмотра сайта, процент новых посетителей, процент отказов и т. д. Также важно отслеживать, по каким ключевым запросам и с каких ресурсов чаще всего приходят состоявшиеся клиенты. Анализ и повышение конверсии — это сложная и трудоемкая работа, требующая профессионального аналитического подхода опытного специалиста по интернет-маркетингу. Без мер, направленных на повышение конверсии, комплексное продвижение в интернете не будет иметь желаемого эффекта. 

Медийная (баннерная) реклама

Медийная или баннерная реклама — это размещение текстово-графического объявления на рекламных площадках в Интернете. Этот вид интернет-рекламы напоминает размещение рекламных блоков в СМИ, однако предоставляет намного больше возможностей. Само по себе графическое объявление (или баннер) может являться гиперссылкой на ресурс рекламодателя, оно может быть динамическим (при использовании анимированных изображений), а также иметь функцию WOW-Call (возможность позвонить из баннера на мобильный телефон).

В отличие от контекстной рекламы, баннер показывается всем посетителям рекламной площадки, поэтому он должен обладать следующими свойствами: привлекать внимание, вызывать интерес, подталкивать к переходу на ресурс рекламодателя, побуждать к действию. Помимо этого, баннер должен выполнять имиджевые задачи, то есть повышать узнаваемость бренда и создавать положительное впечатление о компании и объекте рекламы.

На сегодняшний день существует великое множество площадок для баннерной рекламы. Многие сайты, посещаемость которых превышает 500 пользователей за сутки, охотно продают рекламные места под баннеры. Однако трудности могут заключаться в технической стороне вопроса, т. к. на различных ресурсах свои технические требования и может возникнуть необходимость каждый раз подстраивать баннер под каждую конкретную площадку. Более удобный способ размещения — это использование баннерных сетей. Здесь намного проще подобрать близкую по тематике площадку, к тому же один баннер будет подходить для размещения на всех площадках, входящих в сеть.

Если говорить об эффективности баннерной рекламы, то на сегодняшний день сильного роста продаж от использования этого типа рекламирования не наблюдается. Сейчас этот вид рекламы используется в качестве инструмента брендирования или генерации лидов, т. е. для регистрации на сайте, увеличения числа подписчиков или расширения аудитории ресурса.

Продвижение в социальных сетях (SMO)

Данный вид продвижения ориентирован на социальные сети. За последние годы он становится всё более популярным, поскольку большая часть пользователей интернета имеют свои странички хотя бы в одной из соцсетей и регулярно туда заходят. Отличительной особенностью SMO является то, что помимо возможности представить широкой публике свой товар, можно также повлиять на мнение потенциальных клиентов, узнать их пожелания и предложения.
Главная задача СМО-продвижения — это привлечение большого числа пользователей за счет интересного и постоянно обновляемого контента и увлекательного общения, т. е. формирование социального круга по интересам внутри ресурса. Контент сайта и странички-представительства на социальном ресурсе должен быть не просто интересным и легко читаемым — он должен побуждать пользователей к обсуждению.

Ещё одной отличительной особенностью продвижения в социальных сетях является эффективность. На известном видео-сервисе YouTube ролик старше полугода имеет в среднем более 10 тысяч просмотров. Для этого его иногда достаточно «прогнать» по самым известным социальным ресурсам, использовав принцип «сарафанное радио». На этом принципе построена вся вирусная реклама, к которой в последнее время всё чаще стали прибегать, как к одному из наиболее действенных инструментов в продвижении в социальных сетях.

Вирусная реклама является одним из эффективных способов продвижения и представляет собой забавный видеоролик, мультфильм, игру или фотографию, которая содержит ссылку на ресурс. Её цель заключается в том, чтобы вызвать желание пользователя поделиться этой рекламой с другими. Данный метод является эффективным сам по себе, однако в совокупности с продвижением в социальных сетях её эффективность приумножается, в результате чего увеличивается поток уникальных посетителей.

Комплексное продвижение

Главная особенность комплексного продвижения сайта заключается в использовании всех доступных инструментов. Этот подход требует много времени, однако результат того стоит. Комплексное продвижение услуг в интернете нацелено на постоянное увеличение входящего трафика, повышение показателя конверсии, на узнаваемость и популярность сайта. Если говорить другими словами, то этот подход подразумевает работу с проектом с поэтапным продвижением и определенным планом, а значит — долгосрочную.

Используя комплексное продвижение сайта в интернете, можно добиться колоссальных результатов и вывести свой сайт на лидирующие позиции. Однако этот результат достигается не сразу и требует специальных знаний и навыков, поэтому данный метод продвижения под силу только профессиональной команде. В результате можно получить не только постоянный прирост посетителей и стабильное расширение клиентской базы, но и имя, которое будет являться основным инструментом в ведении бизнеса.

 

2847
Последние публикации
Мы продолжаем развивать наш сервис и запускаем с 15 августа 2018 года платный тариф.

15.08.2018124

Прошедшие выходные мы провели в компании наших самых надежных партнеров и друзей.

04.06.2018243

Презентация системы управления симуляционным центром на международной конференции.

17.05.2018354